O Grupo Carrefour Brasil iniciou a campanha pelos seus 50 anos no país, programada para ocorrer de julho a outubro. A ação recupera a imagem da patinadora que marcou gerações de consumidores e posiciona o apresentador Marcos Mion como embaixador.
Conceito “Alimente o Seu Melhor”
Desenvolvida pela agência Publicis, a campanha adota o mote “Alimente o Seu Melhor”, que incentiva o cuidado pessoal, a valorização de conquistas e o fortalecimento de relações. O objetivo é reforçar o vínculo da rede com os brasileiros e evidenciar a evolução para um varejo mais inclusivo e digital.
Ecossistema integrado e ativações inéditas
A comunicação destaca a integração entre lojas físicas, e-commerce e app, que atualmente somam mais de 790 unidades em 19 estados e no Distrito Federal. Entre as ativações, está o benefício “R$ 50 para quem tem 50”, que concede cupons de desconto a clientes nascidos em 1975 cadastrados no programa Meu Carrefour.
Outra iniciativa reserva o minuto 50 das transmissões esportivas na Rádio 97 FM para ofertas exclusivas durante Brasileirão, Copa do Brasil e Sul-Americana. Relógios digitais em São Paulo, Porto Alegre e Recife exibirão promoções no mesmo minuto, criando contato recorrente com o público urbano.
Resultados recentes e mudanças de gestão
No primeiro trimestre de 2025, o grupo registou lucro líquido ajustado de R$ 282 milhões, alta de 446,6 % ante igual período de 2024. Após encerrar a negociação de ações na B3 em maio, a operação brasileira passou a ser liderada por Pablo Lorenzo, que também assumiu a presidência na América Latina.
Além das comemorações, o Carrefour indica foco em produtos de marca própria, considerados estratégicos para competitividade em preço e expansão de mercado. Outras iniciativas em desenvolvimento serão anunciadas ao longo do período comemorativo.
