Mercado Livre monitora preços da concorrência online para garantir que os valores praticados por seus vendedores não fiquem abaixo dos anunciados em marketplaces rivais, como Shopee e Amazon. A medida entrou em vigor nesta quinta-feira (23) e busca elevar a competitividade da plataforma às vésperas da Black Friday e do Natal.
De agora em diante, o marketplace comparará automaticamente os anúncios publicados por seus lojistas em outros sites. Caso encontre um preço inferior fora do seu domínio, o sistema enviará uma notificação exigindo a equiparação do valor em até três dias corridos.
Mercado Livre monitora preços da concorrência online
Segundo comunicado encaminhado aos vendedores, quem não ajustar o preço enfrentará penalidades graduais: redução da visibilidade do produto nos resultados de busca, restrição ao uso de ferramentas promocionais e limitação no investimento em publicidade dentro do site. Por outro lado, a adequação dentro do prazo restabelece a posição do item e reabre o acesso a campanhas.
Regras e prazos para os lojistas
A nova política estabelece:
- Alinhamento obrigatório dos valores em até 72 horas após o aviso;
- Monitoramento contínuo de anúncios equivalentes em plataformas concorrentes;
- Restauração automática da visibilidade quando o preço é corrigido.
Em nota enviada à revista Exame, a companhia afirmou que a iniciativa pretende “otimizar a competitividade do marketplace” e impulsionar as vendas de parceiros com “alto desempenho e boas práticas”. A empresa destacou ainda seus investimentos recentes em logística e tecnologia para acelerar entregas e melhorar a experiência de compra.
Impactos para vendedores e consumidores
Para os lojistas multicanais, a estratégia exige revisões frequentes na precificação, sobretudo em itens de alta demanda. Quem mantiver valores alinhados tende a ganhar maior exposição e, consequentemente, potencial de vendas. Analistas do Itaú BBA avaliam que a ferramenta funciona como um mecanismo interno de ranqueamento, sem impedir a atuação dos vendedores em outras plataformas.
Já o consumidor deve notar preços mais nivelados entre diferentes sites de e-commerce, deslocando a decisão de compra para fatores como reputação do vendedor, prazo de entrega e qualidade do atendimento.
O monitoramento chega em um momento de corrida por ofertas agressivas, quando datas promocionais costumam intensificar a disputa por tráfego e conversão.
No médio prazo, especialistas acreditam que a uniformização de preços poderá reduzir a sensação de “caça” ao menor valor, incentivando programas de fidelidade e serviços de assinatura como diferenciais competitivos.
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Crédito da imagem: svetikd/Getty Images
