São Paulo – 14/08/2025 – Relatório da Similarweb aponta que a adoção de ferramentas de inteligência artificial transformou o fluxo de tráfego na mídia brasileira. A análise compara a média de visitas do primeiro semestre de 2023 com o mesmo período de 2025 e revela que respostas entregues diretamente em mecanismos de busca geram o chamado zero-click, diminuindo a necessidade de o usuário acessar os portais.
Mercado praticamente estável, mas com forte redistribuição
O segmento de “news & media” registrou leve queda de 1,8% no volume total de visitas, porém a média esconde mudanças profundas entre os diferentes grupos de publishers:
- Gigantes nacionais (32 milhões a 764 milhões de visitas mensais) concentram 60% do tráfego; metade deles perdeu audiência. O UOL teve recuo de 26,5%, enquanto a CNN Brasil avançou 125% em visitantes únicos.
- Grandes players (17 milhões a 31 milhões) mostram resiliência: 67% cresceram no período, beneficiados pela fragmentação da audiência.
- Regionais (7 milhões a 15 milhões) mantiveram estabilidade, com alta de 0,8% em visitas e de 25,3% em usuários únicos.
- Nicho e emergentes (até 7 milhões) cresceram 61,7% em visitas e 80,6% em visitantes únicos, destacando a força da cauda longa.
IA domina a descoberta de conteúdo
As cinco principais plataformas de IA somam 345 milhões de visitas mensais no país, volume superior ao dos cinco maiores portais de notícia juntos. O ChatGPT lidera com 288 milhões de acessos (83,5% do total), seguido pelo Gemini, com 45 milhões. Grok, Copilot e Perplexity completam o grupo, representando 3,4% desse tráfego agregado.
Audiência jovem migra primeiro
A demografia ajuda a explicar o deslocamento: 58,8% dos usuários de IA têm entre 18 e 34 anos. O público acima de 55 anos responde por apenas 11,2%, oferecendo breve folga a veículos cujos leitores são mais velhos.
Retorno limitado aos publishers
Apesar do volume expressivo, apenas 19,2 milhões de visitas mensais (5,6%) retornam dos chats de IA para os sites jornalísticos. O ChatGPT é responsável por 86,5% desses redirecionamentos, encaminhando 16,6 milhões de acessos. Perplexity responde por 12,2% (2,3 milhões), enquanto Gemini e outros somam 250 mil.
Entre os beneficiados, Globo.com recebe 3,5 milhões de visitas mensais provenientes das IAs, seguida pelo UOL (1,8 milhão) e CNN Brasil (652 mil).
Efeito bimodal: concentração e expansão de nichos
Os dados indicam dois movimentos simultâneos. Os grandes portais ainda capturam quase metade do crescimento nominal, adicionando em média 9 milhões de visitas mensais cada. Ao mesmo tempo, sites especializados prosperam: juntos, os 44 títulos enquadrados como “Nicho e Emergentes” somaram 70,5 milhões de visitas adicionais.
Três forças moldam o cenário
- Dispersão de audiência: temas commoditizados perdem cliques para respostas instantâneas, afetando os veículos generalistas.
- Valor do acesso direto: portais que cultivam relacionamento, como Terra (+28%) e Metrópoles (+45,3%), mitigam dependência de algoritmos.
- Redefinição do discovery: relevância semântica ganha peso; conteúdo altamente específico passa a competir em igualdade com grandes domínios.
Para publishers, o desafio é duplo: adaptar conteúdo ao formato conversacional das IAs e, ao mesmo tempo, fortalecer canais próprios para reduzir a perda de audiência provocada pelo zero-click.
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Com informações de TecMundo
