Sydney Sweeney tornou-se o centro de críticas após protagonizar os novos anúncios da American Eagle, lançados nos Estados Unidos nas últimas semanas. A estratégia publicitária utiliza um trocadilho entre as palavras “genes” e “jeans”, recurso que levou parte do público a interpretar a peça como associada a ideias de eugenia e supremacia branca.
Como a controvérsia começou
A campanha exibe frases como “a composição do meu corpo é determinada pelos meus genes” e “genes são transmitidos de pais para filhos”. A escolha do trocadilho chamou atenção de grupos que relacionaram as mensagens a declarações do ex-presidente Donald Trump sobre “genes ruins” de imigrantes. Trump elogiou publicamente a ação, ampliando a repercussão negativa nas redes sociais.
Críticos afirmam que a imagem de Sweeney — jovem, loira e de aparência convencionalmente valorizada em campanhas de moda — reforça um ideal estético associado a movimentos de extrema direita. Organizações e usuários nas redes passaram a acusar tanto a atriz quanto a marca de endossar discurso eugenista, enquanto defensores consideram a interpretação um exagero.
Reações da marca e de especialistas
Em resposta, a American Eagle declarou que os anúncios “falam apenas sobre jeans” e passou a divulgar nas redes sociais imagens de consumidores com perfis variados, reforçando a mensagem de inclusão. Segundo a executiva de comunicação Cheryl Overton, a empresa parece ter mirado um público específico e deve estar preparada para críticas de consumidores que “sabem ler nuances”.
Para a estrategista de crises Molly McPherson, o episódio segue o modelo de “marketing da indignação”: ao gerar debate intenso, a marca ganha visibilidade e potencializa vendas, independentemente da avaliação moral do conteúdo.
Impacto na carreira da atriz
Documentos públicos indicam que Sydney Sweeney se registrou como republicana na Flórida em 2024, mas a atriz raramente comenta posições políticas. Analistas de entretenimento avaliam que, apesar da polêmica, sua agenda em Hollywood tende a permanecer ativa, já que ela concentra declarações em projetos profissionais e evita confrontos públicos.
Até o momento, nem Sweeney nem seus representantes anunciaram mudanças contratuais ou pedidos de desculpas. A American Eagle prossegue com a campanha e reforça, em publicações recentes, que “todos podem vestir seus jeans com confiança”.
